{"id":8862,"date":"2017-12-19T11:17:38","date_gmt":"2017-12-19T10:17:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=8862"},"modified":"2017-12-19T11:17:38","modified_gmt":"2017-12-19T10:17:38","slug":"wie-erklaere-ich-google-dass-die-caritas-ein-hotel-betreibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/wie-erklaere-ich-google-dass-die-caritas-ein-hotel-betreibt\/","title":{"rendered":"Wie erkl\u00e4re ich Google, dass die Caritas ein Hotel betreibt?"},"content":{"rendered":"

Webseiten sind wichtig f\u00fcrs Marketing. Doch man muss etwas daf\u00fcr tun, damit sie bei Google gefunden werden. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht teuer sein muss, zeigen die Erfahrungen der Caritas in Geldern-Kevelaer.<\/p>\n

Soziale Netzwerke, Messenger und Apps boomen. Doch wer sich ausschlie\u00dflich hier um Reichweite bem\u00fcht und vielleicht sogar Geld in Facebook-Werbung investiert, vernachl\u00e4ssigt ein enormes Potenzial: Allein in Deutschland beantwortet Google 140 Millionen Suchanfragen pro Tag und sp\u00fclt Interessenten und Kunden auf klassische Webseiten.<\/p>\n

Okay Google, f\u00fclle unsere Hotelzimmer<\/h2>\n
\"Photo

Foto: \u0160tefan \u0160tefan\u010d\u00edk | Unsplash<\/p><\/div>\n

Das erste gr\u00f6\u00dfere SEO-Projekt, das ich beim Caritasverband Geldern-Kevelaer e.V. betreut habe, liegt einige Jahre zur\u00fcck. Damals gr\u00fcndete der Caritasverband einen Integrationsbetrieb, das Hotel Klostergarten in Kevelaer. Damit stiegen wir in eine Branche ein, die hart umk\u00e4mpft ist, hoch digitalisiert arbeitet \u2013 und in der wir keinerlei Erfahrung und Reputation hatten. Hier hatte unsere Marke Caritas keinen Wert und unsere potenziellen Kunden kamen nicht aus dem Einzugsgebiet unseres Ortscaritasverbandes. Dennoch mussten wir von Anfang an Auslastung generieren und \u00fcbers Internet G\u00e4ste auf uns aufmerksam machen. Unsere Mission: Die frisch erstellte Webseite, die noch keiner kennt, f\u00fcr ein Hotel, das ebenfalls noch keiner kennt, bei relevanten Suchanfragen auf Google ganz nach oben bringen!<\/p>\n

\"\"

Nur wer bei Google auf Seite 1 der Suchergebnisse zu finden ist, hat heute eine Relevanz f\u00fcr (potenzielle) Kund(inn)en<\/p><\/div>\n

Ohne die Unterst\u00fctzung einer auf Suchmaschinen-Optimierung spezialisierten Agentur w\u00e4re das so schnell nicht m\u00f6glich gewesen. Daf\u00fcr mussten wir Geld in die Hand nehmen, aber letztlich war dieses SEO-Projekt eine lohnende Investition: Wer heute nach \u201ehotel kevelaer\u201c<\/a> sucht, findet unsere Webseite www.hotel-klostergarten.eu<\/a> in Googles organischen (also nicht bezahlten) Ergebnissen meist auf Platz eins oder zwei.<\/p>\n

Dazu integrierten wir bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter (Keywords) in den Texten auf unserer Webseite (sogenannte On-Page-Optimierung) und sorgten gleichzeitig daf\u00fcr, dass auf anderen Internetplattformen Links gesetzt wurden, die zu unserer Hotel-Webseite f\u00fchren (sogenannte Off-Page-Optimierung). Diese Strategie aus Keyword-Optimierung und Link-Aufbau funktioniert mittlerweile nur noch bedingt. Seit dem so genannten Hummingbird-Update im Jahr 2013 betrachtet die Google-Suche nicht mehr nur isolierte Keywords, sondern auch den Kontext. Mit Keywords \u00fcberfrachtete Texte, die nur f\u00fcr Suchmaschinen geschrieben wurden, werden von Google abgestraft. Wer dagegen interessanten Content bietet, der bei den Lesern gut ankommt, wird besser bewertet. Das bietet einige Chancen, die eigene Webseite auch ohne teure Agentur suchmaschinenfest zu machen.<\/p>\n

Warum der Name einer Einrichtung f\u00fcr Google relevant ist <\/strong><\/h2>\n

K\u00fcrzlich haben wir in Geldern unsere erste Tagespflege er\u00f6ffnet und auch damit ein \u2013 zumindest f\u00fcr unseren Verband \u2013 neues Produkt auf den Markt gebracht. Im Vorfeld stellte sich die Frage, welchen Namen die neue Einrichtung bekommen sollte. Ein \u00f6ffentlichkeitswirksamer Wettbewerb, bei dem der kreativste Vorschlag gek\u00fcrt werden solle, stand im Raum. Letztlich entschieden wir uns jedoch f\u00fcr \u201eCaritas-Tagespflege Geldern\u201c. Klingt n\u00fcchtern, ist aber hilfreich beim Suchmaschinen-Marketing, denn die Leute suchen nach \u201eTagespflege\u201c und \u201eGeldern\u201c<\/a> \u2013 und nicht nach einem ihnen unbekannten Kunstwort f\u00fcr eine Einrichtung. Deshalb sind wir auch hier bei Google top, w\u00e4hrend andere Tagespflegen im Ort, die bereits l\u00e4nger bestehen, weiter hinten landen.<\/p>\n

\u00c4hnliche Erfahrungen haben wir mit einer Kindertagesst\u00e4tte in Kevelaer gemacht, die sich als Familienzentrum NRW zertifizieren lie\u00df. Mittlerweile gibt es in der Stadt zwar ein zweites Familienzentrum. Wer aber bei Google nach einem Familienzentrum<\/em> in Kevelaer<\/em><\/a> sucht, landet automatisch beim Familienzentrum der Caritas<\/a>. Denn das hei\u00dft schlicht: Familienzentrum f\u00fcr Kevelaer.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Wenn der Konkurrenzdruck gro\u00df ist und mehr Menschen von Google aus auf die eigene Webseite gelenkt werden sollen, oder wenn ein neues Angebot beziehungsweise eine neue Webseite innerhalb kurzer Zeit online etabliert werden muss, kann es auch heute noch Sinn machen, Geld f\u00fcr ein gr\u00f6\u00dferes SEO-Projekt zu investieren. Das kann beispielsweise in der Pflege der Fall sein. In vielen anderen Bereichen, in denen die Caritas bereits ein etablierter und bekannter Anbieter ist, l\u00e4sst sich auch schon mit guten Texten, hochwertigen Inhalten und cleveren Formulierungen viel erreichen. Ein paar Tipps f\u00fcr bessere Online-Texte<\/a> habe ich in meinem Blog zusammengefasst.<\/p>\n

Zum Autor\u00a0<\/strong>
\nTobias Kleinebrahm leitet die Stabsstelle Kommunikation beim\u00a0Caritasverband Geldern<\/a>\u00a0und schreibt auf seinem Blog \u00fcber \u201eLeben und Arbeiten im digitalen Zeitalter\u201d<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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