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![\"\"](\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/max-newhall-seo.jpg\")
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Tobias, vor zehn Jahren war es noch relativ leicht, fast jedes Thema auf eine gute Position bei Google zu bringen. Ein paar Back-Links von Social-Bookmark-Portalen gen\u00fcgten oft schon. Ist das immer noch so?<\/strong><\/p>\n Nein, Google l\u00e4sst sich nicht mehr ohne weiteres austricksen. Links von minderwertigen Websites, die thematisch nicht passen, sind heute wertlos. Was z\u00e4hlt, ist die Qualit\u00e4t der Links, nicht die Menge. Google und andere Suchmaschinen erkennen mittlerweile, ob ein Inhalt und die Nutzererfahrung hilfreich und interessant sind. Deshalb punkten vor allem kreative, einzigartige und hochwertige Inhalte. JSON-LD, noch nie geh\u00f6rt. Was ist das?<\/strong><\/p>\n JSON-LD ist eine Auszeichnungssprache um Daten zu strukturieren. Suchmaschinen lesen diese aus und bauen sie als Snippets<\/a> ins Suchergebnis ein. So bekommst du zum Beispiel auf Google die Kochzeit und Kalorien angezeigt, wenn du nach Dampfnudeln suchst \u2013 und musst nicht erst auf ein Suchergebnis klicken um die Antwort zu erhalten. Die strukturierte Erfassung von Inhalten wird in den kommenden Jahren noch wichtiger, wenn sich die sprachgesteuerte Suche weiter verbreitet. Deshalb sollten gro\u00dfe Organisation ihre Inhalte grunds\u00e4tzlich so aufbereiten, dass sie sowohl f\u00fcr Newsboxen, die Bildersuche, Answerboxen und als Knowledge-Graph bei Google interessant sind.<\/p>\n Wann lohnt sich f\u00fcr NGOs eine Suchmaschinenoptimierung?<\/strong><\/p>\n Wer in den K\u00f6pfen der Menschen vorkommen will, muss bei Google gefunden werden. Das ist nicht immer leicht, weil es f\u00fcr bestimmte Produkte oder Dienstleistungen einen stark umk\u00e4mpften Markt gibt, in den kommerzielle Anbieter viel Geld pumpen. Bevor NOGs das tun, sollten sie sich schlau machen: Was suchen die Leute und sind unsere Themen \u00fcberhaupt relevant? \u00dcber das Suchvolumen (liefert zum Beispiel der Google Keyword Planner<\/a>), Google Trends<\/a> oder den Blick in die Suchergebnisse l\u00e4sst sich herausfinden, wo es sich lohnt Ressourcen frei zu machen. Eine Nische gibt es immer. Was verschlechtert die Auffindbarkeit von Inhalten im Netz?<\/strong><\/p>\n Google mag es nicht, wenn ein und derselbe Inhalt auf verschiedenen Auftritten auftaucht (Duplicate Content). Technisch kann man das so regeln, dass ein Canonical-Tag<\/a> eingef\u00fcgt wird, der Google immer zu der origin\u00e4ren Quelle des Inhaltes f\u00fchrt. Beim Content-Sharing innerhalb der Caritas-Webfamilie<\/a> macht ihr das ja so. Wie k\u00f6nnen NGOs mit ihren Inhalten im Netz besser gefunden werden?<\/strong><\/p>\n Gute Storys und tolle Inhalte zu einem Thema solltet ihr hochwertigen News-Portalen, Bloggern oder anderen Influencern anbieten. Profit-Unternehmen bezahlen viel Geld, um beispielsweise in Blogs genannt zu werden. Die Chance, den eigenen Inhalt verlinkt oder geteilt zu bekommen, ist f\u00fcr NGOs h\u00f6her, weil sie einen Vertrauensbonus haben und das Argument der \u201eSchleichwerbung\u201c nicht so stark zum Tragen kommt. Welche Potenziale gibt es noch?<\/strong><\/p>\n NGOs k\u00f6nnen auch mit Sponsoring oder Kooperationen einiges erreichen. Google-Grants und andere Verg\u00fcnstigungen sollte man au\u00dferdem unbedingt bestm\u00f6glich nutzen \u2013 und im Zweifelsfall auch Spezialisten beauftragen. Au\u00dferdem wichtig: Print-Inhalte aus Verbandsheften, Brosch\u00fcren oder Magazinen sollten nie eins zu eins auf online kopiert werden. Man kann das zwar so machen, aber viel erwarten darf man dann bei der Auffindbarkeit der Inhalte nicht. Hier geht’s zu Teil 2 des SEO-Interviews mit Tobias Willmann<\/a><\/p>\n Zum Autor\u00a0<\/strong> <\/p>\n Kostenlose Tools<\/strong><\/p>\n Kostenpflichtige Tools<\/strong><\/p>\n Zus\u00e4tzlich nutze ich Jira, Confluence, regex101.com<\/a>, Google Docs, einen ordentlichen Texteditor wie Sublime Text, Datenbanken, Google Adwords Keywords Planner sowie diverse selbst programmierte Tools.<\/p>\n Wer sich mit Links besch\u00e4ftigen will, sollte\u00a0de.majestic.com<\/a> und\u00a0www.linkresearchtools.de\/<\/a>\u00a0als empfehlenswerte Tools ausprobieren.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jede NGO hat heute eine Website. Damit die erfolgreich ist, muss sie bei Google gut auffindbar sein. Suchmaschinen-Experte Tobias Willmann erkl\u00e4rt im zweiteiligen Interview, wie das gelingt und worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) heute ankommt.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8694,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15,12],"tags":[30,31,32,33],"class_list":["post-8693","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-praxis","category-trends","tag-google","tag-seo","tag-suchmaschine","tag-willmann"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nNat\u00fcrlich ist es nach wie vor wichtig, die Basics der SEO zu beachten: \u00dcberschriften richtig verwenden und Bilder sinnvoll beschriften. Mittlerweile gibt es aber neue, technische M\u00f6glichkeiten, um mit strukturierten Daten in die Suche zu kommen. Beispiele sind Antwortboxen oder JSON-LD.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Anwortbox-und-Rich-Snippet.png\")
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\nAu\u00dferdem geht es l\u00e4ngst nicht mehr nur um einen \u201enormalen\u201c Treffer in der Googlesuche: Auch f\u00fcr einen kleinen Verein oder einen Laden in der Innenstadt, der keine eigene Website betreibt, ist die Pflege eines Google-My-Business-Eintrags sinnvoll. So kann Google den Kunden und Klienten beispielsweise die korrekte Telefonnummer liefern.<\/p>\n
\nAuch die Struktur der Website kann Reichweite kosten. So fehlen bei der Caritas-Jobb\u00f6rse zum Beispiel Zielseiten f\u00fcr einzelne Berufe. Das f\u00fchrt dazu, dass Google bei einer Suche nach \u201eErzieherin Stellenangebote Caritas<\/a>\u201c nur die Startseite der Jobb\u00f6rse anbietet, auf der ich dann meine eigentliche Suche wiederholen muss. Mit entsprechenden Landingpages k\u00f6nnte man die Nutzererfahrung und damit auch die SEO-Positionen deutlich verbessern \u2013 und vielleicht sogar die ein oder andere gute Fachkraft gewinnen, f\u00fcr die man zuvor nicht auffindbar war. Bei der Jobsuche nach Bundesl\u00e4ndern<\/a> habt ihr das ja schon umgesetzt.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Erzieherin_Stellenangebote_-_Google-Suche.png\")
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\nLeider wird dieses Potenzial oft nicht erkannt oder unzul\u00e4nglich genutzt. Ich beobachte, dass es NGOs an der n\u00f6tigen Professionalit\u00e4t beim Content-Marketing fehlt. Kommerzielle Firmen erstellen hierf\u00fcr \u2013 nat\u00fcrlich auch mit mehr Budget \u2013 ausgefeilte Strategien. Das lohnt sich, denn ohne Plan nutzt auch der beste Bonus beim Seeding, also dem Verbreiten der Inhalte, nichts.<\/p>\n
\nEs ist hilfreich, die eigenen Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten. Fast jede gr\u00f6\u00dfere Organisation hat irgendwelche USPs, die im Netz noch nicht ausreichend kommuniziert sind und die man nochmal aufgreifen, aktualisieren und optimieren kann.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.xing.com\/image\/1_0_f_38783ddb8_8077369_4\/tobias-willmann-foto.1024x1024.jpg\")
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\nDer geb\u00fcrtige Freiburger Tobias Willmann hat Fach- und Wirtschaftsinformatik in Stuttgart und L\u00f6rrach studiert und sich vor 8 Jahren beruflich auf den Bereich SEO konzentriert. Derzeit arbeitet er als Head of SEO f\u00fcr den Schweizer Medienkonzern Rignier. Zuvor war er als SEO-Berater und Projektmanager beim Berliner Online Marketing Spezialisten trafficmaxx.<\/p>\nTool-Tipps vom Profi<\/h2>\n
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\nWer Google Analytics<\/a>\u00a0f\u00fcr seine Website nutzt, wei\u00df, welche Seiten oft aufgerufen wurden, woher die Besucher kommen, wie lange sie bleiben und welche Suchbegriffe sie eingeben – und noch vieles mehr.<\/li>\n
\nBetreiber von Websites k\u00f6nnen diese in der Google Search Console<\/a> registrieren und bekommen damit ein m\u00e4chtiges Service und Analyse-Tool an die Hand.<\/li>\n
\nGoogles PageSpeed<\/a> misst nicht nur, wie schnell eine Seite geladen ist, sondern gibt auch Tipps, wie diese optimiert werden kann.<\/li>\n
\nMit dem Test-Tool von Google<\/a> k\u00f6nnen Webmaster pr\u00fcfen, ob ihre Auszeichnungen korrekt von der Suchmaschine erfasst werden.<\/li>\n
\nF\u00fcr Programmierer ist der Web Developer<\/a> ein unerl\u00e4ssliches Tool um Fehler im Code einer Website zu ermitteln.<\/li>\n
\nDie Chrome-Erweiterung Google Tag Assistant<\/a> zeigt an, ob die Google Analytics-Tags (der sogenannte Tracking-Code) richtig funktionieren. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich damit verfolgen, welche Aktionen ein Nutzer auf der Website ausgel\u00f6st hat.<\/li>\n
\nSeoquake<\/a>\u00a0l\u00e4sst sich als kleine Extension im Browser installieren. Das Tool spuckt Daten zu den Keywords, zur Keyword-Dichte sowie zu internen und externen Links einer aufgerufenen Website aus. Damit lassen sich auch mehrere Auftritte miteinander vergleichen.<\/li>\n
\nDas\u00a0Keywordtool<\/a> bietet in der kostenlosen Version einen ersten \u00dcberblick f\u00fcr Suchanfragen auf Google, YouTube und anderen Plattformen.<\/li>\n
\nGuter Inhalt richtet sich nach den Interessen der Kunden aus. Was die suchen, liefert Answerthepublic<\/a>\u00a0in einer inspirierenden grafischen Aufmachung:![\"Answerthepublic](\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/question.jpg\")
<\/li>\n<\/ul>\n\n