{"id":8668,"date":"2017-05-18T15:04:24","date_gmt":"2017-05-18T13:04:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=8668"},"modified":"2017-05-18T15:04:24","modified_gmt":"2017-05-18T13:04:24","slug":"rueckblick-auf-die-30-npo-blogparade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/rueckblick-auf-die-30-npo-blogparade\/","title":{"rendered":"R\u00fcckblick auf die 30. NPO-Blogparade"},"content":{"rendered":"<p>Wen erreichen Nonprofits im Social Web \u2013 und zu welchem Preis? Diese Frage pr\u00e4gte die 30. NPO-Blogparade, an der sich zehn Blogger beteiligt haben. Euch vielen Dank!<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8669\" src=\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade.jpg\" alt=\"\" width=\"1740\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade.jpg 1740w, https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade-300x82.jpg 300w, https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade-1024x280.jpg 1024w, https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade-768x210.jpg 768w, https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Abschluss-Blogparade-1536x419.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1740px) 100vw, 1740px\" \/><\/p>\n<div style=\"background-color: #f1f1f1; padding: 15px 15px 15px 30px; color: black; border-radius: 5px;\">\n<h2>Fragen f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?f=tweets&amp;vertical=default&amp;q=%23npochat&amp;src=typd\">#npochat<\/a> zur #<b><strong>NPOBlogparade<\/strong><\/b><\/h2>\n<p>Der gemeinsame Abschluss fand\u00a0am <strong>Freitag, 19. Mai zwischen 11 und 12 Uhr<\/strong> auf Twitter statt. Unter dem #npochat diskutierten\u00a0wir diese f\u00fcnf Fragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Muss sich wirklich jede NGO ins Social Web begeben?<\/li>\n<li>Wie kommen NGOs auch ohne Geld aus ihrer Filterblase in sozialen Netzwerken heraus?<\/li>\n<li>Wo sind f\u00fcr NGOs ethisch-moralische Grenzen des Online-Marketings?<\/li>\n<li>Wie werden Freiwillige und Hauptberufliche einer NGO zu deren Social-Media-Botschafter(inne)n?<\/li>\n<li>Was k\u00f6nnen NGOs f\u00fcr eine politische Netzkultur tun?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Wer keine\u00a0Zeit hatte alle Beitr\u00e4ge der Blogparade durchzulesen, hier die zentralen Aussagen in Kurzform:<\/h4>\n<p><strong>Benedikt Geyer<\/strong> erinnert in seinem Blogbeitrag an die <a href=\"http:\/\/benedikt-geyer.de\/npo-im-social-web\/\">Basics der Online-Kommunikation<\/a>. Er fordert NGOs auf, zun\u00e4chst einmal anhand der Organisationsziele zu pr\u00fcfen, ob \u201eder Sprung ins Get\u00fcmmel des Social Web\u201c \u00fcberhaupt sinnvoll ist. Was bringt es, einen Social-Media-Account zu bespielen, wenn die gew\u00fcnschte Zielgruppe auf diesem Kanal gar nicht aktiv ist (\u201eoder in diesem Umfeld gar nicht angesprochen werden will\u201c)?<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Stephan R\u00f6ger<\/strong> von der Diakonie Deutschland kommt zu einem \u00e4hnlichen Schluss und macht deutlich: <a href=\"http:\/\/www.an-gedacht.de\/2017-05-non-profits-im-web-reicht-gut-sein-noch-aus\/\">\u201eDas Netz schafft sich seine eigene Diskussionsplattformen, vorbei an allen etablierten Organisationen und deren Know-how.\u201c<\/a> Eine Herausforderung f\u00fcr NGOs, die aus seiner Sicht auf jeden Fall in relevanten Social-Media-Kan\u00e4len mit guten Inhalten pr\u00e4sent sein m\u00fcssen. Doch \u201egut\u201c sein, gen\u00fcgt seiner Erfahrung nach nicht mehr, denn \u201eohne Werbung und Marketing verschwindet man schnell im gro\u00dfen Strom der unentdeckten Beitr\u00e4ge. Deshalb sehe ich zu einem ma\u00dfvollen und verantwortlichen Marketing keine Alternative\u201c. Stephan konstatiert: \u201eEinen Non-Profit-Bonus gibt es im Netz immer weniger.\u201c<\/p>\n<hr \/>\n<p>Darin sieht <strong>Martin Herceg<\/strong> von der Caritas Deutschland ein Problem. <a href=\"http:\/\/www.caritas-digital.de\/nonprofitsfacebook\/\">Am Beispiel von Facebook zeigt er, wie problematisch deren kapitalistischen Spielregeln f\u00fcr NGOs sind<\/a>: Wer bezahlt, bekommt mehr Reichweite. Klingt \u201egerecht\u201d, sorgt aber daf\u00fcr, dass kommerzielle Unternehmen mit einem gr\u00f6\u00dferen Budget auch NGOs aus den Feeds der User verdr\u00e4ngen. Nonprofits haben zum einen beschr\u00e4nkte finanzielle M\u00f6glichkeiten, zum anderen m\u00fcssen sie gegen\u00fcber Spendern oder \u00f6ffentlichen Geldgebern Rechenschaft ablegen, wie sie ihr Geld einsetzen. Dass es auch anders geht, zeigt Martin am Beispiel von Google, das mit seinem Non-Profit-Programm vielen NGOs kostenlos Features zur Verf\u00fcgung stellt, die kommerzielle Anbieter bezahlen m\u00fcssen.<\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.nonprofits-vernetzt.de\/vom-internet-zum-alternet-entwicklungen-jenseits-der-grossen-plattformen\/\"><strong>Brigitte Reiser<\/strong> wirft den gro\u00dfen Wohlfahrtsverb\u00e4nden ein Politikversagen vor.<\/a> Diese seien in den letzten Jahren vor allem als Nutzer der kommerziellen Plattformen in Erscheinung getreten \u2013 und m\u00fcssten dann wie alle anderen auch damit leben, \u201ein einer Filterblase gefangen zu sein, die die Algorithmen produzieren\u201d. Brigitte sieht die Notwendigkeit, \u201edass B\u00fcrger auf die\u00a0demokratische Steuerung von Plattformen\u00a0dr\u00e4ngen\u201d. Die Wohlfahrtsverb\u00e4nde sollten ihrer Meinung nach die Netzstrukturen aktiv mitgestalten und so \u201eihrer demokratischen Verantwortung in einer digitalen Gesellschaft gerecht [\u2026] werden\u201d.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Sebastian Klaus<\/strong> empfiehlt den NGOs <a href=\"http:\/\/www.sebastianklaus.eu\/2017\/05\/02\/non-profits-im-social-web-was-koennen-npos-reissen\/\">nicht nur nach \u201etrendigen Likes bei Facebook\u201d zu schielen<\/a>, sondern nachhaltige Kommunikation zu betreiben, die Vertrauen schafft. \u201eWenn Menschen wieder eher dazu bereit sind, wirklich sozial mit ihrer Welt zu interagieren, dann wird es auch wieder selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr viele, soziale Ziele zu unterst\u00fctzen.\u201c<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Hannes J\u00e4hnert<\/strong> vom Deutschen Roten Kreuz ist davon \u00fcberzeugt, <a href=\"http:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2017\/04\/29\/warum-onliner-in-nonprofits-nicht-fur-das-marketing-zustandig-sind-und-was-sie-eigentlich-tun-sollten\/\">dass sich NGOs keine Sorge um die Reichweite ihrer Geschichten machen m\u00fcssten<\/a>. Schlie\u00dflich gebe es jede Menge Ehrenamtliche und Hauptberufliche: \u201eAlle haben sie etwas zu erz\u00e4hlen \u2013 am Stammtisch in der Kneipe, beim Abendessen mit der Familie, auf Partys mit Freunden und wo sie sonst noch gefragt werden, was sie eigentlich so machen.\u201c Den \u00dcbertrag ins Social Web schaffen NGOs aus Hannes\u2018 Sicht aber nur, wenn deren Onliner das tun, was sie eigentlich tun sollten: \u201eAndere zur Social Media Nutzung ermutigen und mit gutem Rat zur Seite stehen.\u201d Das DRK sorgt mit einem Cross Media Day und Media-Lunches f\u00fcr Orte, wo das geschehen kann.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Hendrik Epe<\/strong> <a href=\"https:\/\/ideequadrat.org\/9-thesen-fuer-organisationale-digitalkompetenz\/\">pl\u00e4diert ebenfalls f\u00fcr \u201eExperimentierr\u00e4ume\u201c, in denen sich innovationsorientierte Mitarbeitende ausprobieren und Fehler machen d\u00fcrfen<\/a>. Um an diesen Punkt zu kommen, m\u00fcssen Organisationen der Sozialwirtschaft aus seiner Sicht professionelle Strategien entwickeln \u2013 vorausgesetzt, sie wollen \u201eim Social Web nicht nur\u00a0Geh\u00f6r finden [\u2026], sondern die Aktivit\u00e4ten tats\u00e4chlich zu Entwicklung der Organisation nutzen\u201c. Er ist auch \u00fcberzeugt, dass soziale Medien eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr die \u201eKommunikationen mit internen ebenso wie mit externen Anspruchsgruppen\u201d bieten, wenn diese Teil einer Organisationsstrategie sind.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Georg Staebner<\/strong> legt in seinem Podcast den NGOs ans Herz, <a href=\"http:\/\/heldenundvisionaere.de\/huv062-social-media-fuer-den-guten-zweck-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">soziale Netzwerke nicht nur als Inhaltsschleudern zu nutzen, sondern sich zu vernetzen und echten Mehrwert zu bieten<\/a>. NGOs sollten sich im Social Web dort in Diskussionen einbringen, wo Menschen bereits \u00fcber ihre Themen reden. Das gelingt aber nur, wenn soziale Organisationen nicht als Marktschreier oder Besserwisser auftreten, sondern zuh\u00f6ren und sich dann mit erg\u00e4nzenden Gedanken einbringen. Aus Georgs Sicht bieten sich daf\u00fcr vor allem thematische Gruppen oder Chats an. Dass dabei NGOs mehr Teilnehmer denn Macher sein sollten, betont er und verweist auf die vielen privaten Initiativen, die das Social Web genutzt haben, um ihre Freiwilligent\u00e4tigkeit w\u00e4hrend des gro\u00dfen Fl\u00fcchtlingszustroms im Herbst 2015 zu organisieren. Georg pr\u00e4gt in diesem Kontext den Begriff des \u201eCrowdmoving\u201d \u2013 in Anlehnung und als Weiterentwicklung des Crowdfunding, bei dem jeder seinen Teil zum gro\u00dfen Ganzen beisteuert.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Max Beckmann<\/strong> h\u00e4lt es ebenfalls f\u00fcr entscheidend, dass Nonprofits im Social Web mehr auf Dialog als auf Reichweite setzen. Es gehe darum, Beziehungen zu Unterst\u00fctzern zu st\u00e4rken, \u201ezum Beispiel durch Facebook-Gruppen oder Twitter-Listen f\u00fcr besonders Engagierte. <a href=\"https:\/\/wigwam.im\/drei-fragen-fuer-non-profits-im-digitalen-kommunikationsdschungel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">So l\u00e4sst sich die Qualit\u00e4t der digitalen Gefolgschaft st\u00e4rken \u2013 und das ohne gro\u00dfe Marketing-Budgets<\/a>\u201d. Max verweist auch auf das gr\u00f6\u00dfte Pfund, mit dem NGOs wuchern sollten: Die Menschen, Anliegen und ihre \u00dcberzeugungen. Wer daraus spannende Geschichten macht, ist im Vorteil, denn \u201eGlaubw\u00fcrdigkeit ist etwas, was kommerzielle Marken gerne vermitteln wollen, aber dabei oft auf die Fresse fallen\u201d.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Sarah Thurow<\/strong> bringt das in ihrem Blogbeitrag auf den Punkt: <a href=\"https:\/\/blog.socialhub.io\/reichweite-auf-facebook-und-co-nur-gegen-geld-das-geht-auch-anders-2\/\">\u201eMit Geld kann man zahlen, was aber z\u00e4hlt sind die Emotionen.\u201d<\/a>\u00a0Sie empfiehlt Nonprofits deshalb das Storytelling auszubauen und Erfahrungen aus dem analogen Leben ins Digitale zu \u00fcbertragen. \u201eEmotional aufgeladene, spannende Storys und kreative Inhalte verbreiten sich zwar nicht immer viral, aber halten sich durchaus lange im Netz und bleiben im Ged\u00e4chtnis.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wen erreichen Nonprofits im Social Web \u2013 und zu welchem Preis? Diese Frage pr\u00e4gte die 30. 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