![\"\"](\"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/NGOs_Facebook_Werbung_bezahlen-1.jpg\")
F\u00fcr\u00a0Nonprofit-Organisationen ist ein Auftritt auf Facebook obligatorisch. Das Ziel: M\u00f6glichst viele Menschen sollen zur Interaktion mit ver\u00f6ffentlichten\u00a0Inhalten gebracht werden. Die Voraussetzungen hierf\u00fcr scheinen auf den ersten Blick extrem\u00a0fair. Das Betreiben einer Facebook-Seite: gratis. Das Werbeanzeigenmanager-Tool<\/strong>: gratis. Targeting<\/strong>\u00a0und die\u00a0Analysetools darf jeder unentgeltlich nutzen, der eine Seite auf Facebook betreibt, egal ob Verein, Beh\u00f6rde, Partei oder\u00a0multinationaler Konzern. Auch das Ver\u00f6ffentlichen s\u00e4mtlicher Inhalte (Video, Foto, Text- oder Linkposts) kostet \u2013 genau \u2013 nichts. De facto kann jede Facebook-Seite organischen Traffic<\/strong> und Wachstum erzeugen, ohne dass man daf\u00fcr\u00a0einen m\u00fcden Euro investieren muss. Die ganze Sache hat aber einen\u00a0Haken: die eigene Filterblase.<\/p>\n\n
Dieser Artikel ist gleichzeitig Beitrag zur 30. NPO-Blogparade<\/a>, bei der Caritas-Digital<\/a>\u00a0und Nonprofits-Vernetzt<\/a> fragen, wie Nonprofits sich im zunehmend kommerzialisierten Social Web Geh\u00f6r verschaffen k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n Wer mit der\u00a0Facebook-Seite aus dem\u00a0eigenen Dunstkreis von Interessierten herauskommen\u00a0und\u00a0ein signifikantes Wachstum der Follower-Zahl erreichen will, st\u00f6\u00dft schnell an die Grenzen des organisch M\u00f6glichen. Das trifft besonders Nonprofits, die mit ihrer inhaltlichen Ausrichtung und begrenzten Mitteln f\u00fcr Werbema\u00dfnahmen\u00a0kaum eine Chance haben, mit den Big-Playern zu konkurrieren.\u00a0Facebook macht in Sachen Visibility<\/strong> (also der Sichtbarkeit von ver\u00f6ffentlichten\u00a0Inhalten im Newsfeed der User) keinen (!) Unterschied zwischen Coca-Cola und Caritas.\u00a0Ein Inhalt wird vom Algorithmus<\/strong> \u00a0als relevant eingestuft, wenn er Interaktionen hervorruft und sich verbreitet \u2013 da hat es ein Werbeclip mit leicht bekleideten Frauen und\u00a0M\u00e4nnern, die eiskalte koffeinhaltige Erfrischungsgetr\u00e4nke schl\u00fcrfen, deutlich leichter als die Caritas mit ihrer\u00a0Forderung nach mehr Gerechtigkeit in der Sozialpolitik.<\/p>\n Um dennoch eine gr\u00f6\u00dfere\u00a0Reichweite<\/strong> zu generieren, m\u00fcssen eigene Inhalte extrem zugespitzt oder provokant aufbereitet werden. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr\u00a0ist unser Facebook-Video 8 Tipps gegen rechte Parolen<\/a><\/strong>, mit dem wir im M\u00e4rz 2017\u00a0organisch mehr als 500.000 Personen erreichten. F\u00fcr eine regelm\u00e4\u00dfige Aufarbeitung relevanter Inhalte in diesem Stil fehlen den meisten Nonprofits (auch uns) sowohl die n\u00f6tigen Ressourcen als auch passende Inhalte. Au\u00dferdem m\u00fcssen wir uns\u00a0die Frage stellen: Wollen wir nur noch die Dinge in unser Schaufenster stellen, die\u00a0m\u00f6glichst provokant, \u201elikeable\u201c oder\u00a0\u201eshareable\u201c sind?<\/p>\n
\nUnfairer Wettbewerb \u2013 oder gleiche Chancen\u00a0f\u00fcr alle?<\/h3>\n