{"id":8135,"date":"2016-09-27T09:35:31","date_gmt":"2016-09-27T07:35:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=8135"},"modified":"2016-09-27T09:35:31","modified_gmt":"2016-09-27T07:35:31","slug":"dmexco-mit-intelligent-vernetzten-daten-ran-an-den-kunden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/dmexco-mit-intelligent-vernetzten-daten-ran-an-den-kunden\/","title":{"rendered":"Mit intelligent vernetzten Daten ran an den Kunden"},"content":{"rendered":"<p>Daten aller Art sind der Rohstoff eines\u00a0Industriezweigs, der gigantisch w\u00e4chst. Standortdaten, Nutzervorlieben, Daten aus Verhalten, biometrische Informationen \u2013 alles wird gesammelt, verkn\u00fcpft, aufbereitet und in Anwendungen, Produkte und Apps ausgespielt. Zu besichtigen gab es das Mitte September bei der dmexco in K\u00f6ln, der \u201egr\u00f6\u00dften und hochkar\u00e4tigsten Messe der globalen Digitalwirtschaft\u201c (Eigenwerbung), veranstaltet\u00a0vom\u00a0Bundesverband Digitale Wirtschaft in K\u00f6ln.<\/p>\n<h2>Was das alles mit Caritas zu tun hat?<\/h2>\n<div id=\"attachment_8138\" style=\"width: 1810px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8138\" class=\"size-full wp-image-8138\" src=\"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/dmexco-lahrmann.jpg\" alt=\"Blick auf dmexco-Stand\" width=\"1800\" height=\"828\" \/><p id=\"caption-attachment-8138\" class=\"wp-caption-text\">Das Konzept von hyperlokaler Smartphone-Werbung (\u201edata driven- locartion based \u2013 mobile advertising\u201c) pr\u00e4sentierte diese Firma bei der dmexco in K\u00f6ln.<\/p><\/div>\n<p>Ehrlich gesagt: das ist immer noch schwer abzusch\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Aber wenn ich \u00fcber so eine Messe gehe, glaube ich: da kommt noch einiges. Ein Beispiel: Werden wir k\u00fcnftig noch teure Werbekampagnen f\u00fcr Pflegekr\u00e4fte mit Plakaten, Webseiten und Flyern konzipieren? Oder vielleicht eher einen Anbieter beauftragen, aufgrund von frei zug\u00e4nglichen Daten eine relevante Zielgruppe (z.B. Frauen mittleren Alters, die nach einer Familienphase wieder in den Beruf einsteigen wollen) in einem fest umrissenen Gebiet zu identifizieren, denen wir in ihre t\u00e4glich aufgerufene Wetter-App eine Werbeanzeige f\u00fcr offene Stellen einspielen lassen? Technisch ist das kein Problem. Billiger ist es auch. Andere sind l\u00e4ngst soweit.<\/p>\n<p>Google arbeitet beispielsweise gerade an Kontaktlinsen, die automatisch den Zuckergehalt in der Tr\u00e4nenfl\u00fcssigkeit messen und die Informationen weitergeben. Eine Push-Nachricht und der Diabetiker wei\u00df, dass es Zeit ist Insulin zu spritzen. Funktioniert das, dann werden die Hersteller von Blutzuckermessger\u00e4ten ein Problem bekommen. Verkn\u00fcpft Google die Daten mit einer Online-Apotheke, schickt die demn\u00e4chst automatisch den Nachschub des Medikaments. Dann hat auch die Apotheke um die Ecke einen Dauerkunden weniger.<\/p>\n<h2>Die Heizung wei\u00df, wann ich zuhause sein werde<\/h2>\n<p>Nicht jedes Gesch\u00e4ftsmodell, das in dieser digitalen Revolution erfunden wird, ist von Beginn an ausgereift und wird sich durchsetzen. Und doch sind wir Zeugen einer gigantischen Umw\u00e4lzung. Entwicklungen wie Connected Home &amp; Cars verkn\u00fcpfen Daten aus h\u00f6chst privaten Bereichen und versprechen einen Mehrwert: Die Heizung wei\u00df, dass ich in zwanzig Minuten zuhause sein werde, und springt an. Solche Erleichterungen im Alltagsleben f\u00fchren zu gro\u00dfer Akzeptanz bei Menschen: wir nutzen das Navi, wir fragen Google Maps nach Restaurant-Tipps, teilen Erlebnisse bei Facebook, immer mehr Menschen nutzen Messenger-Dienste. Und weil alles umsonst ist, akzeptieren wir Werbung und liefern Daten. Digitales Marketing arbeitet schon mit kontextrelevanten und individuellen Probleml\u00f6sungsangeboten: Platte Botschaften langweilen, wertvolle Produkte, hilfreiche Services und gute Geschichten begeistern Nutzer und K\u00e4ufer.<\/p>\n<h2>Apps beantworten Fragen, die noch nicht gestellt wurden<\/h2>\n<p>Nicht jeder ist begeistert, nicht jeder ist bei Facebook, nicht alle halten Schritt. Doch manche Zahlen sprechen f\u00fcr sich: Inzwischen nutzen mehr Menschen Mobilger\u00e4te als station\u00e4re PCs (67 zu 33 Prozent bei den 14-29-J\u00e4hrigen, immer noch 52 zu 48 Prozent bei den \u00dc54-J\u00e4hrigen). Apps \u00fcberfl\u00fcgeln das mobile Web (87 zu 13 Prozent). Das Suchverhalten ver\u00e4ndert sich, digitale Assistenten wie \u201eGoogle Now\u201c sind die Antwort. Wenn die App aufgrund von Daten und Algorithmen wei\u00df, warum ich etwas suche, wird sie mir die Antworten liefern, bevor ich die Frage gestellt habe. Wer das am besten kann, liegt vorne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Daten aller Art sind der Rohstoff eines\u00a0Industriezweigs, der gigantisch w\u00e4chst. Standortdaten, Nutzervorlieben, Daten aus Verhalten, biometrische Informationen \u2013 alles wird gesammelt, verkn\u00fcpft, aufbereitet und in Anwendungen, Produkte und Apps ausgespielt. 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