{"id":12631,"date":"2018-03-28T15:33:18","date_gmt":"2018-03-28T13:33:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=8894"},"modified":"2018-03-28T15:33:18","modified_gmt":"2018-03-28T13:33:18","slug":"online-campaigning-in-digitalen-wandel-learnings-der-recampaign-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/online-campaigning-in-digitalen-wandel-learnings-der-recampaign-2018\/","title":{"rendered":"Online-Campaigning im digitalen Wandel: Learnings der reCampaign 2018"},"content":{"rendered":"

Noch nie standen uns so viele Werkzeuge f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit zur Verf\u00fcgung wie heute. Dennoch drohen NGO-Kampagnen zusehends zu verflachen. Woran liegt das \u2013 und was k\u00f6nnen wir tun, um nachhaltig Menschlichkeit und Solidarit\u00e4t zu organisieren? Ans\u00e4tze hierf\u00fcr hat die reCampaign 2018 geliefert. Ein R\u00fcckblick mit Zuschnitt auf die Caritas.<\/p>\n

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\"\"Die Lage ist ernst \u2013 wirklich<\/strong><\/h2>\n

Bislang ist die reCampaign<\/a> ohne Motto ausgekommen. Das hat sich 2018 ge\u00e4ndert, denn die Lage ist ernst. Im Fokus: die Unterh\u00f6hlung des politischen Campaignings durch die zunehmende Marketingkultur. Die zentrale Frage vieler Vortr\u00e4ge und Sessions: Brauchen wir einen Paradigmenwechsel f\u00fcr unsere Kampagnenarbeit? Und: Wie m\u00fcsste dieser in Zeiten von grassierendem Rechtspopulismus, Fake News und politischer Vertrauenskrise aussehen?<\/p>\n

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\"\"Fragen und Probleme, von denen auch die Online-Kommunikation der Caritas betroffen ist. Erste L\u00f6sungen daf\u00fcr hat beispielsweise die Aktion \u201eW\u00e4hlt Menschlichkeit\u201c<\/a> zur Bundestagswahl 2017 aufgezeigt. Hier wurde deutlich, wie wichtig beispielsweise die Arbeit in virtuellen Teams ist (mehr dazu im Blogbeitrag:\u00a0Community Management im virtuellen Team<\/a>). Doch das ist nur einer von vielen Mosaiksteinen.<\/p>\n

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Lifestyle Solidarity: b\u00f6se, gut, notwendig?<\/strong><\/h2>\n

Gleich die erste Keynote der reCampaign<\/a>\u00a0(Video ab Minute 14)<\/em> legt den Finger in die Wunde. Lilie Chouliaraki, Professorin f\u00fcr Medien und Kommunikation an der London School of Economics, verdeutlicht, wie NGO-Kampagnen seit Beginn der Nullerjahre an inhaltlicher Tiefe verlieren: Promis als Markenbotschafter, Corporate Branding, immer verbunden mit ein bisschen Narzissmus die M\u00f6glichkeit, sein soziales Gewissen mit einem Like bei Facebook oder Instagram zu erleichtern. Die Probleme unserer Welt haben sich nicht in Luft aufgel\u00f6st, dennoch werden sie immer \u00f6fter ausgeblendet. Erreichen wir heute tats\u00e4chlich nur noch dann Menschen, wenn wir den \u201eHype\u201c mitmachen und mit Benefits um uns schmei\u00dfen?<\/p>\n