{"id":12000,"date":"2023-07-31T17:39:40","date_gmt":"2023-07-31T15:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=12000"},"modified":"2026-06-18T21:37:52","modified_gmt":"2026-06-18T19:37:52","slug":"5-bausteine-fuer-ein-gelungenes-employer-branding-auf-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/5-bausteine-fuer-ein-gelungenes-employer-branding-auf-linkedin\/","title":{"rendered":"5 Bausteine f\u00fcr ein gelungenes Employer Branding auf Linkedin"},"content":{"rendered":"

Linkedin hat sich l\u00e4ngst zu einer der wichtigsten Plattformen f\u00fcr erfolgreiches Employer Branding entwickelt. Um als Caritas in diesem Bereich ebenso erfolgreich zu sein, m\u00f6chten wir euch f\u00fcnf S\u00e4ulen vorstellen, die Jule Leiermann von der Diakonie Hamburg bei unserem #SocialCariMedia-Online-Workshop pr\u00e4sentiert hat. Diese S\u00e4ulen bilden das Fundament f\u00fcr eine gelungene Linkedin-Strategie.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

1. Zielgruppe f\u00fcr Linkedin identifizieren<\/strong><\/h2>\n

Der erste Schritt f\u00fcr ein effektives Employer Branding auf Linkedin ist die klare Definition unserer Zielgruppe. Mit einer genauen Zielgruppendefinition k\u00f6nnen wir unsere Botschaft gezielt an diejenigen kommunizieren, die tats\u00e4chlich zu uns passen und Interesse an einer Karriere bei der Caritas haben. Wer passt zu unserem Verband und welche F\u00e4higkeiten und Erfahrungen sollten diese Personen mitbringen? Dabei ist es wichtig, nicht nur auf die fachlichen Qualifikationen zu achten, sondern auch auf Werte und Kultur.<\/p>\n

Jule Leiermann empfiehlt, daf\u00fcr mit Personas zu arbeiten. In einem Workshop k\u00f6nnen wir zum Beispiel drei Personas unterschiedlichen Alters gestalten. Das erm\u00f6glicht eine effektivere Kommunikation und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass unsere Inhalte wahrgenommen werden. Au\u00dferdem kann auf diese Weise sichergestellt werden, dass wir nicht in die Falle tappen, jeden erreichen zu wollen. Das schont Ressourcen, weil es unser Engagement auf die Personas beschr\u00e4nkt, die wirklich relevant sind.<\/p>\n

2. Markenbotschaft der Caritas herausarbeiten<\/strong><\/h2>\n

Wenn wir uns als Arbeitgeber auf Linkedin pr\u00e4sentieren, m\u00fcssen wir deutlich machen, warum es sich lohnt, Teil unseres Verbands zu werden und welche positiven Auswirkungen eine Karriere bei der Caritas haben kann. Als zweiten Schritt empfiehlt Jule deshalb: Wir m\u00fcssen eine Employer Value Proposition entwickeln, die die Essenz unserer Marke einf\u00e4ngt und potenzielle Bewerber anspricht. Die Employer-Value-Proposition ist vergleichbar mit einer Markenbotschaft oder einem Unique Selling Point und beschreibt, was unsere Arbeitgebermarke besonders macht.<\/p>\n

Diese Markenbotschaft sollte nicht nur authentisch sein, sondern auch die Werte und Ziele unseres Verbandes widerspiegeln. Deshalb ist es wichtig, dass sich die Employer-Value-Proposition auf die tats\u00e4chlichen W\u00fcnsche und N\u00f6te unserer Mitarbeitenden bezieht. Um dies zu gew\u00e4hrleisten, kann eine Umfrage oder Evaluation unter den Mitarbeitenden sinnvoll sein, um ihre Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen besser zu verstehen. Auf diese Weise k\u00f6nnen wir sicherstellen, dass unsere Markenbotschaft nicht nur ansprechend, sondern auch relevant und glaubw\u00fcrdig ist.<\/p>\n

3. Unternehmensprofil auf Linkedin gestalten<\/strong><\/h2>\n

Ein professionelles und ansprechendes Unternehmensprofil ist das A und O f\u00fcr eine erfolgreiche Linkedin-Pr\u00e4senz. Dazu geh\u00f6rt nicht nur ein aussagekr\u00e4ftiges Profilbild, sondern auch eine gut formulierte Unternehmensbeschreibung, die unsere Werte, Mission und Vision vermittelt. Ein strukturierter und informativer Auftritt auf Linkedin zeigt potenziellen Bewerber:innen, dass wir als Arbeitgeber professionell und vertrauensw\u00fcrdig auftreten.<\/p>\n

Dabei stellt sich f\u00fcr uns als Verband aber eine zentrale Frage: Wer genau braucht so ein Unternehmensprofil auf Linkedin? Braucht jeder Ortsverband, jeder Einrichtungstr\u00e4ger, vielleicht sogar jede Caritas-Einrichtung einen eigenen Linkedin-Auftritt? Jules Empfehlung an dieser Stelle ist eindeutig: Nein. Die gemeinsame Arbeitgebermarke, die von den meisten Caritas-Gliederungen genutzt wird, ist die \u201cCaritas Deutschland\u201d. Diese Marke sollte dann auch mit einem Unternehmensprofil abgebildet werden. Die einzelnen Gliederungen und Einrichtungen werden dann deutlich, indem sich einzelne Menschen aus den verschiedenen Caritas-Bereichen mit ihren eigenen, pers\u00f6nlichen Linkedin-Profilen zeigen.<\/p>\n

Sicherlich gibt es dabei auch Ausnahmen. Nicht alle Caritas-Mitglieder nutzen die \u201cCaritas\u201d als ihre Arbeitgebermarke. Wer zum Beispiel wie die Malteser oder SKM und SkF unter eigenen Marken auftritt, braucht daf\u00fcr gegebenenfalls auch ein eigenes Linkedin-Unternehmensprofil. In wenigen Ausnahmen kann es sogar sinnvoll sein, als Ortsverband ein eigenes Profil aufzubauen, wenn der Verband tats\u00e4chlich eine besondere Stellung vor Ort hat. Aber grunds\u00e4tzlich r\u00e4t Jule Leiermann von solchen lokalen Profilen ab.<\/p>\n

4. Inhaltsstrategie vereinbaren<\/strong><\/h2>\n

Um potenzielle Bewerber:innen anzusprechen und zu informieren, ben\u00f6tigen wir eine durchdachte Inhaltsstrategie. Auf Linkedin k\u00f6nnen wir relevante Inhalte teilen, die unsere Zielgruppe interessieren und ihnen einen Mehrwert bieten. Dabei k\u00f6nnen wir \u00fcber aktuelle Projekte berichten, Mitarbeitergeschichten erz\u00e4hlen oder wertvolle Einblicke in unsere Arbeitsbereiche geben. Eine abwechslungsreiche Mischung aus Text-, Bild- und Videoinhalten zieht die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe auf uns und st\u00e4rkt unsere Employer Brand.<\/p>\n

Wie so eine Strategie konkret ausgestaltet werden kann, dazu gibt es verschiedene Ideen. M\u00f6glich ist auch ein Mix aus News, Unternehmensinsights, Benefits, pers\u00f6nlichen Storys von Mitarbeitenden und Tipps von F\u00fchrungskr\u00e4ften. Am besten sollten diese Inhalte mit Fotos oder Videos kombiniert werden und mit einem Call-To-Action enden. Welcher Weg dabei der Beste ist, entscheidet sich nicht zuletzt an der Frage, welche Zielgruppen oder Personas vereinbart wurden.<\/p>\n

5. Mitarbeitende im Employer Branding einbeziehen<\/strong><\/h2>\n

Unsere Mitarbeiter:innen sind unsere besten Markenbotschafter. Ihre Erfahrungen und Perspektiven k\u00f6nnen eine wertvolle Quelle f\u00fcr authentischen Content sein. Wir sollten unsere Mitarbeiter:innen ermutigen, aktiv auf Linkedin zu sein und ihre Erfahrungen bei der Caritas zu teilen. Das k\u00f6nnen pers\u00f6nliche Geschichten \u00fcber ihre Arbeit oder ihre Entwicklung im Unternehmen sein. Indem wir unsere Mitarbeiter:innen in das Employer Branding einbinden, schaffen wir nicht nur Vertrauen, sondern geben auch einen realen Einblick in das Arbeiten bei der Caritas.<\/p>\n

Es gibt noch einiges zu tun<\/strong><\/h2>\n

Diese f\u00fcnf S\u00e4ulen zeigen: Linkedin bietet viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die St\u00e4rkung der Arbeitgebermarke Caritas. Aber zugleich gibt es auch einige Fallstricke und \u00dcberlegungen, die wir im gesamten Verband vorab durchdenken sollten.<\/p>\n

Lasst uns gemeinsam daran arbeiten, diese Mission weiterzuf\u00fchren und durch eine gute Pr\u00e4senz auf Linkedin einen angemessenen Einblick in die Arbeit der Caritas zu bieten und so qualifizierte potenzielle Mitarbeitende anzusprechen, die zu uns passen. Wenn du Lust hast, dich beim Aufbau einer Linkedin-Pr\u00e4senz f\u00fcr die Caritas zu beteiligen: Wende dich gerne an web@caritas.de<\/a>. Wir freuen uns, wenn wir so in den Austausch kommen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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