{"id":11336,"date":"2022-02-14T14:19:22","date_gmt":"2022-02-14T13:19:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.caritas-digital.de\/?p=11336"},"modified":"2026-06-18T21:37:52","modified_gmt":"2026-06-18T19:37:52","slug":"eine-kampagne-im-digitalen-raum-dasmachenwirgemeinsam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caritas-digital.de\/landing\/blog\/eine-kampagne-im-digitalen-raum-dasmachenwirgemeinsam\/","title":{"rendered":"Eine Kampagne im Digitalen Raum \u2013 DasMachenWirGemeinsam"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr Toleranz, Soldarit\u00e4t und N\u00e4chstenliebe: \u00dcber 200 Menschen haben Ihre Unterst\u00fctzung f\u00fcr unsere Kampagne zum Ausdruck gebracht. 200 Menschen, die mit ihrer Person, mit ihrer Geschichte f\u00fcr die Werte der Caritas einstehen. Dieser Erfolg des „Kampagnenbild-Erstellers“ zeigt, wie im Jahr 2022 Kampagnen im digitalen Raum m\u00f6glich sind. <\/em><\/p>\n

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Die Unterst\u00fctzer_innen-Galerie auf www.dasmachenwirgemeinsam.de\/deinewerte. <\/figcaption><\/figure>\n

2022 ist Jubil\u00e4umsjahr. Denn die Caritas wird 125 Jahre alt. Grund zur\u00fcckzublicken: Was macht uns aus? Welche Geschichten, welche Menschen, welche Werte machen uns aus? Und Grund, nach vorne zu blicken: Was wird uns in den kommenden 125 Jahren besch\u00e4ftigen? Wie k\u00f6nnen wir unsere Visionen einer gerechteren, solidarischen Gesellschaft verwirklichen? Und eigentlich auch ein guter Grund, sich in den Armen zu liegen und richtig zu feiern \u2013 aber Moment: Im angehenden dritten Corona-Jahr traut sich das noch niemand so wirklich. Deshalb ist die Caritas-Kampagne \u2013 nicht nur \u2013 aber auch 2022  wieder: digital.<\/p>\n

Wie kann eine digitale Kampagne trotz Zoom-Fatique und Sehnsucht nach Kontakten gelingen?<\/h2>\n

Wir alle sehnen uns wieder nach Live-Events, nach Begegnungen, danach aus den eigenen vier B\u00fcro-W\u00e4nden auszubrechen und Menschen mal wieder ohne Bildschirm und Kamera in die Augen blicken zu k\u00f6nnen. Zugleich bleibt die Jahresplanung 2022 ungewiss: Wird der Katholikentag tats\u00e4chlich wie geplant stattfinden k\u00f6nnen? Wollen wir wirklich ein gro\u00dfes Caritas-Event oder gar einen Kongress veranstalten?<\/p>\n

Was Live-Events angeht, scheinen die Planungen vielerorts noch etwas z\u00f6gerlich zu sein. Das erz\u00e4hlen uns die Kolleg_innen vor Ort. So kommt es, dass das Digitale auch bei der diesj\u00e4hrigen Caritas-Kampagne wieder einen gro\u00dfen Anteil einnimmt. Aber wie kann eine Kampagne im digitalen Raum, das hei\u00dft vornehmlich auf Social Media und bei digitalen Events verfangen, wenn zugleich eine gewisse Remote-M\u00fcdigkeit um sich greift?<\/p>\n

Ein Ziel \u2013 unterschiedliche Ans\u00e4tze<\/h2>\n

Auch bei den Digital-Elementen unserer Kampagne zeigt sich, was nach zwei Jahren mit Online-Events eigentlich jedem klar sein d\u00fcrfte: Es reicht nicht, analoge Formate f\u00fcr digitale R\u00e4ume zu adaptieren. Nur ein Print-Plakatmotiv oder einen Slogan auf ein Sharepic f\u00fcr Social-Media zu packen, macht eben noch keine gelingende Digital-Kampagne aus. Vielmehr muss sich der gesamte Ansatz der Social-Media-Elemente nach den Spielregeln der sozialen Netzwerke gestalten. Es braucht also f\u00fcr die digitale Umsetzung eigene Ans\u00e4tze, die auf das damit verfolgte Kampagnen-Ziel einzahlen.<\/p>\n

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Ziel<\/em><\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Analoge Umsetzung<\/em><\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Digitale Umsetzung<\/em><\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Wir zeigen, f\u00fcr welche Werte die Caritas steht: \u201eSolidarit\u00e4t\u201c, \u201eN\u00e4chstenliebe\u201c, \u201eGerechtigkeit\u201c, \u201eRespekt\u201c etc.<\/em><\/p>\n<\/td>\n

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Plakatmotive, Anzeigen, Flyer<\/strong> mit authentischen Protagonisten, die f\u00fcr den jeweiligen Wert einstehen.<\/p>\n<\/td>\n

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Kampagnenbild-Ersteller<\/strong> als digitales Tool, mit dem jeder ein Sharepic f\u00fcr Social Media im Kampagnen-Look erstellen und somit selbst f\u00fcr die Werte einstehen kann.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Gegenseitiges Kennenlernen und \u00fcber die Werte ins Gespr\u00e4ch kommen.<\/em><\/p>\n<\/td>\n

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Expedition Zukunft<\/strong> als Workshop-Format, bei dem gemeinsam an Zukunftsvisionen gearbeitet wird.<\/p>\n<\/td>\n

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Caritas Blind Dates<\/strong> bei der sich zuf\u00e4llig zusammengeloste Carit\u00e4ter_innen  kurz und digital treffen, kennenlernen und austauschen.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n

In der Umsetzung der Jahreskampagne 2022 wird dieser doppelgleisige Ansatz an zwei Punkten besonders deutlich: Dem \u201eKampagnenbild-Ersteller\u201c (aufzufinden unter www.dasmachenwirgemeinsam.de\/deinewerte<\/a> ) und den f\u00fcr den Sommer und Herbst geplanten \u201eCaritas Blind Dates\u201c.<\/p>\n

W\u00e4hrend die klassischen Plakatmotive und andere Druckerzeugnisse \u00fcber ihre Slogans und ihre Motive (die gezeigten Protagonist_innenen sind Mitarbeiter_innen oder Klient_innen der Caritas) verdeutlichen, f\u00fcr welche Werte die Caritas steht, gelingt diese Identifikation der Caritas mit ihren Werten beim \u201eKampagnenbild-Ersteller\u201c mit den Mechanismen und Spielregeln von Social Media. Gleichzeitig werden die Geschichten der Protagonist_innen im Netz auf der Kampagnenwebsite verl\u00e4ngert.<\/p>\n

Individuelle Gestaltung und Identifikation mit wenigen Klicks<\/h2>\n

\u201eGeben Sie unseren Werten ein Gesicht!\u201c \u2013 Mit dem Kampagnenbild-Ersteller ist ein eindeutiger Call-To-Action verbunden. Dieser Mitmach-Charakter passt aus verschiedenen Gr\u00fcnden hervorragend zur Logik und zu den Mechanismen von Social Media: Er spielt mit der Selbstprofilierung, die vor allem seit Instagram wesentlich zur \u00c4sthetik geh\u00f6rt. Er spielt aber auch mit der Identifikation mit einer politischen Botschaft, wie wir sie durch verschiedene Solidarit\u00e4ts-Initiativen im Stil von \u201eje suis charlie\u201c oder der Caritas-Kampagne \u201eW\u00e4hlt Menschlichkeit\u201c sch\u00e4tzen gelernt haben. Hier kann jeder zeigen, f\u00fcr diesen Wert beziehe ich Stellung.<\/p>\n

Au\u00dferdem spielt der Kampagnenbild-Ersteller mit einem digitalen \u201eWir-Gef\u00fchl\u201c indem er die M\u00f6glichkeit bietet, sich mit seinem Bild in unserer Unterst\u00fctzer_innen-Galerie zu verewigen. Nicht zuletzt ist das f\u00fcr die Nutzer_innen mit extrem einfachen Mitteln und jederzeit schnell gemacht: \u201eEinfach Foto hochladen, Wert ausw\u00e4hlen, der zu Ihnen passt, und das Statement in Ihren sozialen Netzwerken oder unserer Galerie teilen.\u201c<\/p>\n

Somit gelingt dem Kampagnenbild-Ersteller ein ausgewogenes Verh\u00e4ltnis zwischen Individualit\u00e4t und Identifikation, zwischen DIY und vorgefertigtem Inhalt, zwischen pers\u00f6nlicher Kommunikation und Verbandskommunikation. F\u00fcr dieses Gelingen stehen die \u00fcber 200 Bilder, die innerhalb der ersten 3 Wochen in der Unterst\u00fctzer_innen-Galerie zusammengekommen sind. Jedes einzelne dieser Bilder zeigt, f\u00fcr welche Werte wir als Caritas stehen.<\/p>\n

Expedition Zukunft vs. Caritas Blind Dates? Analog vs. Digial? Nein! Zusammen!<\/h2>\n

Mit dem Kampagnenbild-Ersteller funktioniert also ein digitaler Ansatz komplement\u00e4r zur analogen Motiv-Kampagne. So einfach und direkt \u00fcbertragbar ist es nicht immer.<\/p>\n

Bei der Expedition Zukunft werden sich Caritasverb\u00e4nde oder Einrichtungen (mit externen Kooperationspartnern) an einem Tag vor Ort intensiv mit ihren eigenen Werten besch\u00e4ftigen und daraus eine Zukunftsvision entwickeln. Hier gilt: W\u00fcrden wir das umfangreiche Workshopformat \u201eExpedition Zukunft\u201c f\u00fcr virtuelle Meetings adaptieren, w\u00fcrde das einige Probleme mit sich bringen: Die Zukunftsexpeditionen leben von der leiblichen Co-Pr\u00e4senz der Teilnehmer, von der Interaktion in mehreren (realen!) R\u00e4umen, von der offenen Kommunikation, wie sie in einer gr\u00f6\u00dferen Gruppe m\u00f6glich ist. Das alles digital zu ersetzen oder zu imitieren, w\u00fcrde einen besonderen Umgang mit virtuellen Welten voraussetzen. Dies w\u00e4re einerseits aufw\u00e4ndig und insbesondere f\u00fcr potentielle Teilnehmende aus unterschiedlichen Altersgruppen wenig attraktiv.<\/p>\n

Schl\u00fcssiger ist es daher, bei den Caritas Blind Dates gerade die Vorteile von Videokonferenzen auszuspielen: Diese lassen sich schnell, spontan und \u00fcber eine gro\u00dfe r\u00e4umliche Distanz hinweg problemlos arrangieren. Deshalb haben wir uns dazu entschieden, die Caritas Blind Dates m\u00f6glichst niedrigschwellig aufzubauen: Hier werden keine gro\u00dfen Zukunftsvisionen entwickelt. Es geht vielmehr um ein kurzes, unverbindliches Kennenlernen und einen ersten Austausch. Alle Interessierten k\u00f6nnen jederzeit mit wenigen Klicks einsteigen und bekommen innerhalb kurzer Zeit m\u00f6gliche Gespr\u00e4chspartner_innen aus der gesamten Caritas in Deutschland zugelost. Die Termine f\u00fcr ein solches digitales Treffen k\u00f6nnen von den Teilnehmenden frei gew\u00e4hlt werden. Jede_r bekommt nur Gespr\u00e4chspartner_innen vorgeschlagen, die ebenfalls zum gew\u00e4hlten Termin Zeit haben. Die Gespr\u00e4che selbst sollen nicht besonders lange dauern (15 bis 20 Minuten). Ein kleiner Leitfaden gibt Ideen, \u00fcber was die Teilnehmenden ins Gespr\u00e4ch kommen k\u00f6nnen, aber selbstverst\u00e4ndlich darf davon abgewichen werden. Die Idee hinter den Blind Dates: Die ehren- und hauptamtlichen Mitarbeitenden lernen Menschen aus der bunten Caritas-Welt in ganz Deutschland kennen. Von Flensburg bis zum Chiemsee. Digital m\u00f6glich, analog w\u00e4re dies nicht leistbar.<\/p>\n

Die Caritas Blind Dates werden zwar erst im Sommer und im Herbst stattfinden, aber auch hier zeichnet sich bereits jetzt ein hohes Interesse unter den Teilnehmenden ab.<\/p>\n

Wie die unterschiedlichen Ans\u00e4tze zusammenfinden<\/h2>\n

Die Caritas-Kampagne lebt allerdings nicht nur davon, dass die einzelnen Elemente der Kampagne im digitalen und analogen jeweils f\u00fcr sich funktionieren. Die Kampagne entfaltet ihr volles Potential erst, wenn die einzelnen Versatzst\u00fccke auch ein schl\u00fcssiges und zusammenh\u00e4ngendes Gesamtbild ergeben. Deshalb gibt es mit der Kampagnen-Website www.dasmachenwirgemeinsam.de<\/a> einen Ort, an dem die unterschiedlichen Elemente zusammengebracht und verkn\u00fcpft werden.<\/p>\n

Zum einen gibt es auf der Kampagnen-Website aktuell vier (im \u00dcbrigen \u00e4u\u00dferst lesenswerte) Portraits zu unseren vier Plakat-Protagonist_innen. Diese Texte erz\u00e4hlen, was die Werte \u201eRespekt\u201c, \u201eN\u00e4chstenliebe\u201c, \u201eSolidarit\u00e4t\u201c und \u201eGerechtigkeit\u201c im Caritas-Alltag bedeuten. Sie verl\u00e4ngern damit die Plakatmotive in den digitalen Raum und zeigen die Protagonist_innen zugleich als prototypische Unterst\u00fctzer_innen. Die Protagonist_innen werden so zum Vorbild und zur Identifikationsfl\u00e4che f\u00fcr alle, die durch das generieren eines eigenen Kampagnenbilds ebenfalls ihre Unterst\u00fctzung ausdr\u00fccken. Im weiteren Verlauf sollen im Kampagnen-Blog au\u00dferdem Gastbeitr\u00e4ge zu den Werten der Caritas von Unterst\u00fctzer_innen ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n

Zum anderen sollen auf der Kampagnen-Website im Laufe des Jahres auch \u201eArtefakte\u201c aus den Zukunftsexpeditionen ver\u00f6ffentlicht werden.\u00a0 In diesen Artefakten soll deutlich werden, an welchen Zukunftsvisionen in den Workshops gearbeitet wurde. Somit findet auch dieser analoge Ansatz eine digitale Abbildung. Auch bei den Blind Dates ist konzeptionell vorgesehen, dass am Ende jedes virtuellen Treffens etwas \u00fcbrig bleiben soll. Beispielsweise k\u00f6nnten die Teilnehmenden eingeladen werden, einen Kerngedanken aus ihrem Gespr\u00e4ch festzuhalten. Diese Schlagworte k\u00f6nnten gesammelt werden, so dass auf der Website ein Abbild dessen entsteht, was in den Dates thematisiert wurde.\u00a0Das soll in jedem Fall auf Freiwilligkeit beruhen. Denn im Vordergrund stehtbei den Blind Dates das pers\u00f6nliche Kennenlernen.<\/p>\n

www.dasmachenwirgemeinsam.de<\/a> als Dreh und Angelpunkt der Kampagne<\/h2>\n

Mit diesen verbindenden Elementen, die gut sichtbar auf der Kampagnen-Website abgebildet und versammelt werden, entsteht im Laufe des Kampagnen-Jahres ein digitaler Ort, an dem alle F\u00e4den zusammenlaufen. Hier findet sich in Ans\u00e4tzen die gesamte Erz\u00e4hlung unserer Jubil\u00e4umskampagne. Hier werden die Werte, die Bilder, die Geschichten mit Inhalt unterf\u00fcttert. Hier wird in der Masse und in der Vielfalt der einzelnen Elemente deutlich, was die Werte f\u00fcr die Arbeit der Caritas bedeuten \u2013 und in den kommenden 125 Jahren bedeuten werden.<\/p>\n

Zu viel Text? Hier gibt\u2019s die kurze Zusammenfassung:<\/h2>\n